帶大家走一趟關(guān)鍵字分析的完整流程，了解這整個程序，可以幫助網(wǎng)站做出合理有效的關(guān)鍵詞規(guī)劃，不論在網(wǎng)站架構(gòu)的改動、未來內(nèi)容增加方向、分析轉(zhuǎn)化率等都相當(dāng)有幫助。完整的關(guān)鍵字規(guī)劃可以參考這幾個步驟：

1、找出核心關(guān)鍵字

核心關(guān)鍵字代表著網(wǎng)站的主題，依據(jù)網(wǎng)站規(guī)模的大小可以有多個核心關(guān)鍵字。例如：SEO 就是站點核心關(guān)鍵詞。

2、拓展周邊關(guān)鍵字

要快速完整的拓展關(guān)鍵字我們可以利用競價后臺的關(guān)鍵字規(guī)劃工具，先簡單的把幾個水平關(guān)鍵字輸入就會出現(xiàn)大量相關(guān)關(guān)鍵字，下載后我們進行初步篩選，接著我們再根據(jù)下載的關(guān)鍵字清單，挑選出一些搜索量較大的，或者是在篩選中新產(chǎn)生的靈感，重復(fù)丟入工具進行篩選，最后累積這份清單就是關(guān)鍵詞庫的雛形。

3、將關(guān)鍵字分類

在拓展完關(guān)鍵字后我們要適當(dāng)?shù)膶⒃~歸類，通過集合再分類，可以快速地分析網(wǎng)站現(xiàn)在的狀況，同時也可以快速地看出未來發(fā)展的重點。

歸類的方式需要根據(jù)你所在行業(yè)的情況作調(diào)整，以資訊服務(wù)的 SEO 行業(yè)為例，可以先用搜索者背景做最初步的區(qū)分，分成：沒聽過 SEO 的使用者、正在了解 SEO 的使用者、熟悉 SEO 的使用者，依據(jù)這三種背景分類，可以看出不同用戶背景所搜索的關(guān)鍵字差異性。

4、補充關(guān)鍵字細節(jié)

根據(jù)已經(jīng)做過分類的關(guān)鍵字分析清單，可以進一步在清單分類中加入更多關(guān)鍵字，來補充一開始沒留意到的有用的關(guān)鍵詞。盡可能的在這個階段確定要鎖定的全部關(guān)鍵字，避免后續(xù)要再增加更多關(guān)鍵字造成麻煩。

5、分析網(wǎng)站狀況

對網(wǎng)站現(xiàn)在的狀態(tài)進行全面分析，建議分析的項目包含：目前詞的排名狀況、著陸頁面、站長管理工具中的關(guān)鍵詞展現(xiàn)資料比對。詞比較多的話可能要借助批量查排名工具的幫忙，或者辛苦一點用手動查詢。

6、確定轉(zhuǎn)換目標(biāo)

針對搜索意圖的關(guān)鍵字，網(wǎng)站也會對用戶產(chǎn)生不同的期許，也許是購買、閱讀全部、點擊到某個地方等，能否在頁面中完成這個目標(biāo)就稱為轉(zhuǎn)換率。利用關(guān)鍵字清單分類好的欄目，可以清楚的定出不同關(guān)鍵字適合的轉(zhuǎn)換目標(biāo)，谷歌的話可以利用 GA 的內(nèi)容分組就可以追蹤這些信息，以確認后續(xù)的優(yōu)化動作有沒有實質(zhì)效果。能夠更明確的知道還能夠從什么角度進行優(yōu)化。

7、執(zhí)行與持續(xù)追蹤

沒有執(zhí)行一切只是空談，最重要的還是落實執(zhí)行優(yōu)化，值得一提的是SEO優(yōu)化往往是需要一小段時間發(fā)酵的，密集的關(guān)注看到的大多都只是短期效果，建議把觀察時間拉到2-4周，也可以每兩周看一次優(yōu)化狀況。